ഇന്ത്യൻ ഇലക്ട്രിക് വാഹന വിപണിയിലേക്ക് ടെസ്‌ലയുടെ വരവ് പ്രതീക്ഷിച്ചിരിക്കെ, ഇതിനെ നേരിടാൻ ഒരുങ്ങുകയാണ് പ്രമുഖ വാഹന നിർമ്മാതാക്കളായ മഹീന്ദ്ര. ടെസ്‌ലയുടെ വരവിനെ എങ്ങനെ നേരിടുമെന്ന ചോദ്യത്തിന് മറുപടിയുമായി എത്തിയിരിക്കുകയാണ് മഹീന്ദ്ര ഗ്രൂപ്പ് ചെയർമാൻ ആനന്ദ് മഹീന്ദ്ര. ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ തങ്ങളുടെ സ്ഥാനം ഉറപ്പിക്കാൻ ഒരു 'ഭ്രാന്തൻ' പദ്ധതിയുമായിട്ടാണ് മഹീന്ദ്രയുടെ വരവ് എന്ന് അദ്ദേഹം സൂചിപ്പിച്ചു.

എന്താണ് ആ 'ഭ്രാന്തൻ' പദ്ധതി?

ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ ടെസ്‌ലയെ വെല്ലുവിളിക്കാൻ മഹീന്ദ്ര പ്രധാനമായും മൂന്ന് കാര്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കും എന്ന് ആനന്ദ് മഹീന്ദ്ര പറയുന്നു:

പ്രാദേശിക ഉത്പാദനം (Local Manufacturing): മഹീന്ദ്രയുടെ പ്രധാന തന്ത്രം പ്രാദേശിക ഉത്പാദനത്തിന് ഊന്നൽ നൽകുക എന്നതാണ്. ഇന്ത്യയിൽ തന്നെ ഇലക്ട്രിക് വാഹനങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിലൂടെ ഉത്പാദന ചിലവ് കുറയ്ക്കാനും, ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ വാഹനങ്ങൾ എത്തിക്കാനും സാധിക്കും. ഇതിലൂടെ ടെസ്‌ലയുടെ വിലകൂടിയ ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്ന മോഡലുകൾക്കെതിരെ മത്സരം ശക്തമാക്കാം.

കുറഞ്ഞ വിലയിലുള്ള ഇലക്ട്രിക് കാറുകൾ (Affordable EVs): ഇന്ത്യൻ വിപണി വിലയെക്കുറിച്ച് വളരെ സെൻസിറ്റീവ് ആണ്. ഇവിടെ കുറഞ്ഞ വിലയിലുള്ള ഉത്പന്നങ്ങൾക്കാണ് കൂടുതൽ ആവശ്യക്കാരുള്ളത്. ഈ തന്ത്രം ഉപയോഗിച്ച് സാധാരണക്കാരെ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ഇലക്ട്രിക് കാറുകൾ പുറത്തിറക്കാനാണ് മഹീന്ദ്രയുടെ പദ്ധതി. ടെസ്‌ല പ്രധാനമായും പ്രീമിയം സെഗ്മെന്റിൽ ശ്രദ്ധിക്കുമ്പോൾ, സാധാരണക്കാരിലേക്ക് ഇറങ്ങിച്ചെല്ലാൻ മഹീന്ദ്ര ശ്രമിക്കും.

ശക്തമായ ഇക്കോസിസ്റ്റം (Robust Ecosystem): ഇലക്ട്രിക് വാഹനങ്ങൾ വിജയിക്കണമെങ്കിൽ അതിനനുസരിച്ചുള്ള ഒരു ഇക്കോസിസ്റ്റം ഉണ്ടാകേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. ചാർജിംഗ് സ്റ്റേഷനുകൾ, സർവീസ് സെന്ററുകൾ, ബാറ്ററി നിർമ്മാണം തുടങ്ങിയ കാര്യങ്ങളിൽ ഒരു ശൃംഖല തന്നെ കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ മഹീന്ദ്ര ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ഇതിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ സൗകര്യപ്രദമായ ഒരു ഇലക്ട്രിക് വാഹന അനുഭവം നൽകാനാവും.

ടെസ്‌ലയും മഹീന്ദ്രയും - വ്യത്യസ്ത വഴികൾ

ടെസ്‌ലയുടെ രീതികളിൽ നിന്നും വളരെ വ്യത്യസ്തമായ ഒരു സമീപനമാണ് മഹീന്ദ്ര സ്വീകരിക്കുന്നത്. ടെസ്‌ല ലോകമെമ്പാടും പ്രീമിയം ഇലക്ട്രിക് കാറുകൾക്ക് പ്രാധാന്യം കൊടുക്കുമ്പോൾ, മഹീന്ദ്ര കുറഞ്ഞ വിലയിലും പ്രാദേശിക ഉത്പാദനത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ഇന്ത്യൻ സാഹചര്യത്തിൽ ഏത് തന്ത്രം വിജയിക്കുമെന്ന് കണ്ടറിയേണ്ടിയിരിക്കുന്നു.
ആനന്ദ് മഹീന്ദ്രയുടെ വാക്കുകളിൽ, "ടെസ്‌ല ഒരു ആഗോള പ്രതിഭാസമാണ്, അവരെ നമ്മൾ ബഹുമാനിക്കുന്നു. പക്ഷെ, ഇന്ത്യൻ വിപണിക്ക് അനുയോജ്യമായ ഇലക്ട്രിക് വാഹനങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുക എന്നതാണ് തങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം. അതിനായുള്ള 'ഭ്രാന്തൻ' പ്ലാനുമായി ഞങ്ങൾ മുന്നോട്ട് പോകും."

വെല്ലുവിളികളും അവസരങ്ങളും

ഇന്ത്യൻ ഇലക്ട്രിക് വാഹന വിപണി അതിവേഗം വളരുകയാണ്. ഇവിടെ ടെസ്‌ലയെപ്പോലെയുള്ള ഒരു വമ്പൻ കമ്പനിയെ നേരിടുക എന്നത് മഹീന്ദ്രക്ക് വലിയ വെല്ലുവിളിയാണ്. എങ്കിലും, പ്രാദേശിക ഉത്പാദനത്തിലും കുറഞ്ഞ വിലയിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ ഒരു വലിയ വിഭാഗം ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ മഹീന്ദ്രക്ക് സാധിച്ചാൽ, ഇത് ഇന്ത്യൻ ഇലക്ട്രിക് വാഹന വിപണിയിൽ ഒരു നിർണ്ണായക മുന്നേറ്റമാകും.
മഹീന്ദ്രയുടെ ഈ 'ഭ്രാന്തൻ' പദ്ധതി ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ എത്രത്തോളം വിജയിക്കുമെന്ന് കാലം തെളിയിക്കും. എങ്കിലും, ടെസ്‌ലയുടെ വരവിനെ പ്രതിരോധിക്കാൻ തക്കതായ ഒരു തന്ത്രം മഹീന്ദ്രയുടെ കയ്യിലുണ്ടെന്ന് ഈ വാക്കുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഇന്ത്യൻ വാഹന വിപണിയിൽ വരും നാളുകളിൽ കൂടുതൽ ആവേശകരമായ മത്സരങ്ങൾ നമുക്ക് പ്രതീക്ഷിക്കാം.